第三百零六章 利用粉丝、抹黑对手
“用一个词来形容这部剧?”
“那应该是穷吧,哈哈哈。我们之前做的两部电影也很穷,都不敢去上院线,只能走网大。而这部剧在公司其实是立项最早的,我们自己要做一部剧出来,只能我自己拿钱做,我们自己的剧本, 自己的演员,一切都是从无到有的开始。
“我们穷到什么程度呢?我们这部剧女主职业是验尸的仵作,但是我们连做尸体的道具钱都没有,只能用画的方式,把人体画出来插进去代替。不过这也让这部剧基本没有任何血腥吓人的镜头吧,更适合整部剧的氛围!我们就这样安慰自己……”
……
“为什么会想要写这样一个剧本?”
“主要是想做一个尝试。我平时就很喜欢看电视剧, 而且涉猎类型很广, 不管是简单轻松的小甜剧,还是谜底渐渐揭开的悬疑破案剧, 或者是权谋争锋的历史剧等等等等。我开始写剧本的时候,就想着能不能一次把他们都写进去,融合到一起,这才有了《小仵作》这部好像有些不伦不类的剧。
“我刚拿出来剧本的时候,都没有导演愿意拍。很多导演就说我,什么都想要,什么都没写好,整个剧本就是一个四不像。还好最后赵安赵导愿意拿那么低的片酬帮忙,这部剧才做了出来。所以大家在看剧的时候,一定要先降低期望,可能然后才觉得,诶?这剧看起来好像还行?”
“所以以后还有很多其它类型的剧本。”
“脑海中确实有很多想法,只要有人愿意拿钱让我们拍,我肯定是想要都拍出来给大家看的。所以啊, 这部剧的收视数据真的很重要!大家如果觉得这部剧还能看进去,还喜欢这部剧的话,可以在网上夸一夸,给我们一些鼓励!”
……
#汪川希望大家夸一夸《御赐小仵作》#
——热搜第一。
点进去之后。
“全员智商在线, 一刻不敢呼吸,仵作知识专业有趣,节奏又快又好,男女主专注事业,有点甜,有点搞笑,有点上头,真的绝绝子!第五集快来!!!!”
——“难以想象,这条微博竟然是看起来最正常的。”
——“外边吹得我瑟瑟发抖,害怕……”
——“所以这部剧究竟怎么样?”
“年度剧王!!!
——“说起来可能有人不信,这条也是相对正常的。”
“棒国已买翻拍版权!艾美奖历史上首次对一部国产剧发出邀请参与评奖!远在不列颠的小舅子告诉我周围同事都在问他要追剧日历,因为欧罗巴大陆上已经刮起了‘小仵作’风暴!以及震惊!黑哥哥放下皮球围坐在酋长家电视机前竟然因为这部剧!”
——“……”
“只看了一集人生已经没有任何遗憾了呢。超前点播你快回来!我愿用我所有的积蓄换能提前看一集!”
——“翻译一下,难看的生无可恋,想轻生了。”
……
“这特么我——”
汪川一口气憋着,半天提不上来。
有位智者曾经说过,所有命运中的馈赠,早就提前标注好了价格。
能把《小仵作》卖出2亿的网播版权价格, 尽管自己没有出演, 汪川也答应了奇艺视频配合宣传的要求。
转发微博, 和主演互动, 写一首歌给孙颖唱做宣传曲……还有这个接受采访的视频。
考虑到汪川现在红的程度和拥有的黑粉数量,以及这部剧本身就有的不足,观众的期待值如果拉得太高,在观看之后肯定会产生落差,会给整部剧的风评带去不少影响。
所以汪川本身是很乐意出这个视频的,先把问题提前说出来,降低一下这部剧的压力,视频内容也是提前沟通过的。
但汪川万万没想到,竟然就被奇艺视频抓住那个“夸一夸”做文章,直接买了热搜,号召汪川粉丝进行花式吹剧大赛。
……其实汪川好像记得,夸一夸这句是他们引导汪川讲的。
现在热搜里的这些离谱都不足以形容的言论,可能汪川粉丝和剧粉觉得是自娱自乐的团建,但被路人看了之后再去看剧,肯定会激起抗拒营销的逆反的心里……
这部小成本制作的剧,根本就承受不起那么大的压力。
最后这个恶意营销的帽子还要扣在汪川身上。
在评分网站的最新打分那里,已经开始有人用这个理由给电视剧打一星了。
汪川真是人都麻了!
“这么蠢的营销方式他们是怎么想的?”
汪川先把唐若静喊了过来。
上个月开完会后,汪川是真不想再掺和这些事,总不能公司项目的营销方案全都自己参与制定吧。
但这个效果不是搬起石头砸自己的脚?
热搜话题的主持人是奇艺视频的官博,不过电视剧的营销山海也是参与的,这种方案都能放出来……
“我之前看到热搜就感觉你可能会有意见,就提前去了解下情况。”
唐若静的表情有些古怪。
“怎么?”
汪川揉了揉自己的太阳穴。
“吴总监说她给你发过邮件询问,你是同意了的。”
问完山海负责娱乐营销部门的总监吴羽书后,唐若静就知道汪川是又没看工作邮箱里的邮件内容,直接就回复同意了。
“……”
汪川沉默。
其实刚开始汪川是事无巨细的每封邮件都仔细看过之后,才慎重的回复同意的。
但是吧……几个月下来,每封邮件都是同意,而且很多邮件都是下边等着汪川在流程上表示完意见之后,才开始进入实施流程的,汪川就经常被催。
然后汪川就决定邮件来了直接回复同意,然后回头有时间再慢慢看,真有问题,自己再把同意吃了……很美好的理想是这样的。
“不过吴总还说营销的重点不是这个热搜,她还正在部门开会,说是一会儿可以再上来给你报告。”
“好的吧。”
汪川只好点头。
吴羽书没让汪川等太久。
“很不好意汪董,我没有在邮件标题上强调营销方案与您有关。”
吴羽书上来就先认错。
“……不是你的问题。”
面对这个态度,汪川只能这么说。
都同意奇艺视频配合宣传了,营销方案肯定与汪川有关,本来就不需要她强调。
“还是我的工作没做到位,我应该当面给您再汇报的。”
吴羽书继续认错。
上个月《忌日快乐》面对突发状况,她这个营销总监给出了暂时放任事态发展的意见,让汪川很不满,连开了两个会强调。
这次又被汪川派唐若静过问……吴羽书还想在山海这个发展前景极为光明的公司做下去,深刻的认错态度就得摆出来。
“你的工作做得很出色,”汪川打住她,“来讲讲《小仵作》的营销策略吧。”
吴羽书本来还想继续认错来着,因为她感觉汪川第一句在阴阳怪气,不过又看到汪川脸上的神色有点不耐烦,才作罢。
“奇艺视频把《小仵作》放到今天上线,有一个最重要的原因,今天是《春风一支桃》首播的日子,所以奇艺视频在跟我们沟通营销方案的时候,就提出了蹭这部剧热度的想法。《春桃》这部剧原本是奇艺视频准备买的,但他们在审片之后认为剧集质量太差,放弃了购买,而《小仵作》这部剧其实是他们为了补《春桃》档期,才从企鹅视频那里把我们抢过去的。”
吴羽书先讲了大背景。
《春风一支桃》是两位顶流主演的大IP古偶,传言制作成本两三亿,今天在企鹅视频首播,《小仵作》跟这部剧算是互换了平台。
“既然奇艺视频认为《小仵作》质量高于《春桃》,我们在讨论过后,我也认同了可以踩着《春桃》营销的思路。不过等两部剧播出一两周后口碑发酵起来再开始做,对剧集的引流效果并不是最好的。如果我们能拿到一个爆点,早早的把两部剧捆绑在一起,就能直接让《小仵作》爆火起来。那就只能是利用川董您的人气了,这就是我们为什么会做那条热搜,我们需要调动起来您的粉丝参与进来,才能达到最好的效果。
“现在两部剧都已经首播过了两个小时,热搜的第一仍然是《小仵作》,《春桃》还是在第二,这对他们的主演,特别是那两家顶流的粉丝来说,被一部阵容这么差的剧压在下边,是不可接受的。现在她们是给《小仵作》造成负面舆论的主力,绝大部分路人观众其实还并没有开始看剧,川董您的粉丝正在针对《春桃》反击。
“很快就会有一批营销号关注起来这场粉丝大战,并把两部剧进行对比。对我们来说,实际上一旦把两部剧捆绑起来之后,不需要《小仵作》真的是一部神作,只要它比《春桃》好,热搜中尬吹《小仵作》的各种言论就不会被路人观众群体在意了。”
汪川一边听着吴羽书讲,一边翻着她递过来的一摞文件。
除了有详细的营销定案外,还有营销预算,几家粉丝群体的画像,和汪川粉丝会沟通的计划,预期可能达到的营销效果,可能吸引来新的中插广告商,可能遇到的突发状况,两部剧的“脱水”评价……以及《小仵作》开播两个小时的网站播放数据和社交媒体讨论数据。
播放量已经突破4000万,微博阅读量3亿+。
吴羽书走了。
汪川并不是一个有道德洁癖的人,营销也不是一件请客吃饭那么简单的事情,利用粉丝、抹黑对手,其实都是基操。
这么营销还有一个潜在的好处,虽然现在是用汪川的人气踩那两位顶流,但实际上最终是反应在两部剧上的,是让几位糊逼主演和顶流们“相提并论”,真的可以小小抬一下咖。
网上已经进入了《小仵作》和《春桃》两部剧互刷差评的大战,主要是汪川粉丝大战那两家顶流的粉丝,几位主演的粉丝只够当个啦啦队的。
两部今天首播的电视剧,在评分网站上的看过人数都已经突破了十万。
汪川跑去围观了一下,没看出暂时哪一方占据了上风,战况暂时比较胶着。
根据多年冲浪经验过滤掉粉丝互黑的言论之后,汪川也能看出来很多观众觉得《春桃》拍得很烂,演技是被恶评最多的地方,还被书粉认为恶意卖腐。
而《小仵作》的观众,大部分都肯定了前四集的水平,还有人吐槽剧组的尬吹营销实在是太尬了,希望剧组能当个人,让她们安安静静的看剧。
对比两部剧的营销号通稿也出来了,评论里都在踩《春桃》,认为《小仵作》更好。
汪川粉丝提前控好了高赞。
“[准备了宵夜看剧,结果羊肉串都凉了,才反应过来自己只吃了两口。].jpg,真的很好看啊,你要不要给我剧透一下?”
杨雪稚的微信。
“我给你点完赞了,真的要剧透?”
汪川笑了。
“……还是算了吧。”
又跟杨雪稚聊了会儿,汪川才回家睡觉。
睡之前汪川反思了一下自己。
还是应该信任公司员工的水平,以后工作邮箱先让唐若静过一下……还有好像有段时间没注意过自己的粉丝会了。
终于凑够三条,汪川才睡着。
……
在两部剧首播半个月后,《小仵作》在各大网剧热度统计的榜单上,终于超过了《春桃》,成为了时下最热门网剧。
汪川并没有一直关注《小仵作》的表现,而是在早上起床后,看到小羊整理出来的报告,才了解到这件事的。
对山海娱乐来说,首播当天的数据,已经宣告了这部电视剧的成功,现在的表现主要是证明了奇艺视频的眼光。
企鹅视频内部罚了当初决定购买《春桃》,把《小仵作》让给奇艺视频的负责人的奖金,不过他们也增强了对即将开拍的《琅琊榜》的信心。
这部剧企鹅不可能再让出去了。
而汪川现在除了突击把《乐夏2》录制完之外,最主要的也是在准备《琅琊榜》。
剧组专门请了礼仪指导,来让演员们提前适应古代的行为习惯。
至于在八月举办的金曲奖颁奖典礼,汪川是暂时没空放太多精力关注了。
因为《琅琊榜》的开机在前。
进入八月,《琅琊榜》即将开机。
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