第864章 没人做广告

　　2008年3月12日，由捷豹路虎独家冠名的《天朝好声音》正式开始录播。

　　说起《天朝好声音》的冠名费出让，中间还发生过一个插曲。

　　所谓冠名，一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略，如“本节目由XXX冠名播出”这种耳熟能详的台词。在综艺节目的所有广告收入中，最重要的就是冠名费，冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重。

　　在后世，国产综艺节目的冠名费一路飙升，热门综艺的冠名费动辄上亿，吸金能力让人咋舌。

　　广告主如此钟爱综艺节目，说到底还是因为有利可图。实际上，不少甘作金主的先行者，在冠名之后的确享受到了综艺带来的红利。

　　2005年，蒙牛冠名赞助了芒果台的《超级女声》。

　　谁也没想到，这档选秀节目一夜之间火遍了大江南北，让蒙牛成为了第一个真正享有综艺红利的品牌。公开资料显示，冠名《超级女声》后，原本销售疲软的蒙牛酸酸乳，销售额从2004年的7亿飙升到2005年底的25亿。

　　既然综艺冠名是一种广告宣传，首先考虑的自然是节目的收视率。如果节目是首播，收视率难以预测，冠名费往往不是很高。

　　当年《爸爸去哪儿》第一季播出前，原定的冠名商并不看好这档节目，最终999感冒灵只花了2800万就成功“捡漏”，成了第一季的冠名商。

　　如果是一档成熟的现象级节目，第二季和第三季的冠名费就会飙升到2-3亿以上。

　　《爸爸去哪儿1》红遍大江南北后，冠名费飙升到了3.2亿。《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《天朝好声音》一炮打响后，第二季冠名费也都超过了2亿。

　　当然，巨额的广告费伴随着巨大的风险。对冠名商来说，冠名的综艺节目成为爆款，自然是喜闻乐见的。但更多时候，冠名也可能会“打水漂”。

　　为了规避风险，广告主倾向于冠名最热门的综艺节目。然而，现象级节目的品牌效应能维持多久，同样是一个未知数。

　　在这种情况下，光辉影视投资拍摄的《天朝好声音》，光辉要求冠名费至少1个亿，自然是没有广告商买单的。

　　“江总，目前出价最高的也就是一家本土化妆品品牌，但也是只有3000万，出价第二的甚至只愿意提供1500万，和我们至少1亿的目标差距太远了，我们是不是调整一下目标价格？”

　　“江总，现在国内的综艺节目，没有哪一档是超过1个亿的，基本上能够拿到五六千万冠名费就已经是非常顶级的节目了”。

　　“江总，我们这样子开价，会被同行笑话的，人家都觉得我们是不是想钱想疯了”。

　　……

　　这是在《天朝好声音》冠名广告商招商期间江辉听到的最多的汇报内容了，基本上，不管是节目组内还是外面的广告商，都没有人觉得1亿的冠名费是一个合理的价格，但是江辉一直坚持不肯让步。

　　“虽然光辉影视的每一步电影和电视剧都非常火，但是综艺节目和影视节目是不一样的，没有哪家公司会愿意出1个亿的冠名费的”。

　　“我们公司一直喝光辉影视合作着，但是1个亿起步的冠名费，实在是超出了我们的承受范围”。

　　“一个亿，我怎样才能收回成本，现在国内最火爆的节目并不是综艺节目啊”。

　　……

　　这是光辉影视负责广告招商的人员听到的最多的抱怨了。

　　一直以来，光辉影视的广告招商部门的日子都是过的比较滋润的，毕竟过去的每一部影视剧都表现非常好，自然不担心植入广告难找。

　　但是江辉给《天朝好声音》的冠名广告制定1个亿起步的目标，其他的广告费也同样“贵的惊人”，光辉影视广告招商人员的日子一下就不好过了。

　　最终没办法，到了节目录制前几天，冠名广告商还没有找到，江辉便让捷豹路虎顶上去了。

　　节目总的其他一些广告，也是光辉手机、光辉无人机、光辉汽车等光辉集团的下属企业在支持着。

　　“你的梦想是什么？”

　　“请介绍一下你自己”。

　　……

　　现在正在录制的是导师盲选阶段的第一期。

　　盲选，包括复活赛，一共六期。

　　参赛学员演唱歌曲，四位导师背对舞台，如有意向邀请该学员加入己方战队，则通过按键旋转座椅方向。如有多位导师转身，则由学员自行选择加入哪个战队。若四位导师均未转身，则该名学员淘汰。

　　盲选结束之后，若四位导师仍有部分空余名额，从之前未被选中的学员中挑选数位，以“外卡”身份“复活”，参加“外卡战”，争夺进入下一轮比赛的资格。

　　一周播出一期，盲选阶段的演出可以持续一个半月

　　之所以一周播出一期，也是考虑到一般录制节目需要7、8个小时，剪辑起来却要很多天。

　　导演组测算了一下，每一期节目剪辑需要花费5天，因为节目素材量非常大，差不多一集有1100分钟，最后要剪辑成90分钟的节目，需要经过多次筛选，剪掉超过1000分钟的素材。

　　这样一来，如果播出频率太快的话，就很难按时完成剪辑，就会影响节目的质量。

　　盲选结束之后，就会进入导师考核阶段，即每个导师战队决出四强，一共四期。

　　每队14名入选选手被两两一组，分成7个小组，每个小组内的两个选手在舞台上同唱一首歌，进行现场PK，导师根据选手的发挥而选择去留；获胜的7个人中，导师直接选出一名成为导师的弟子，而其余的6人则按现场抽签的方式分成3组，唱自选歌曲，进行现场PK，获胜的3个人将成为导师的弟子。

　　紧接着就是冠军之夜了，即组内四进一，一共三期。

　　在本阶段，每个导师组剩余的四名学员，将通过三轮PK，争夺组内唯一一个进军巅峰之夜的席位。

　　四名学员依次演唱车轮战，导师直接选择一位学员进行此轮最终PK；其他三名学员由99家媒体评审团进行投票，得票数最低的学员会在此阶段被直接淘汰，另两名学员再次进行PK后，由99家媒体媒体评审团再次投票和导师打分，胜出者晋级；第一阶段胜出者与第二阶段胜出者进行PK，之后由99家媒体媒体评审团再次投票和导师打分，得分高者将获得进军巅峰之夜的席位。


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